Acontece hoje, dia 26/11/2008, o lançamento do livro Marketing Móvel - tendências e oportunidades no marketing eletrônico. A obra, publicada pela Saint Paul Editora, aborda o assunto Mobile Marketing e suas implicações para a prática do marketing pelas organizações.

Assim como no marketing tradicional, no marketing móvel é imperativo planejar estratégias, realizar pesquisas de mercado, trabalhar com bancos de dados de clientes e CRM (Customer Relationship Management), buscar a valorização da marca, entre outros. A tecnologia móvel está permitindo a criação de novos canais de serviços especializados, como, por exemplo, os portais móveis.

A Mobile Marketing Association (MMA), em português, Associação para o Marketing Móvel, considera que o termo mobile marketing engloba não só a comunicação, como também qualquer outro componente do marketing, como propaganda e promoção de vendas.

Com organização do prof. Alexandre Luzzi Las Casas e escrito por diversos autores, a obra será lançada logo mais na Livraria Saraiva do Shopping Eldorado, av. Rebouças, 3970, Pinheiros, São Paulo, SP.

Marcelo Miyashita e Francisco Piedade Amaral são co-autores de um dos cases relatados no livro - a ação da Nestlé para o produto Powerbar, com o trabalho da agência Kwead.com.

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